Es domāju, ka daudziem nav sveša mēbeļu montēšana pēc instrukcijas. Pieredze gan liecina, ka jo lētāks produkts, jo mistiskāka ir tā instrukcija. Reizēm vienkārši apstākļi un vēlme cītīgi pētīt instrukciju rada kuriozas situācijas, kad, piemēram, skapis jājauc ārā, jo vajadzīgie urbumi atrodas pavisam citā plāksnes pusē.

Neatkarīgi no tā, kādi ir iemesli IKEA reklamēt savus montāžas pakalpojumus, viņi ar dažādu vārdu palīdzību tieši to arī dara. Palīdz to darīt reklāmas aģentūra Grabarz & Partner (Hamburga, Vācija).